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乐华娱乐创始人杜华:浓妆华服登上时尚杂志封面



  韩国女艺人崔雪莉之死,再次引发网友对其经纪公司SM公司的口诛笔伐,这家公司以造星和训练辛苦出名,每年都有层出不穷的艺人冒出,其中大多数被迅速遗忘,14岁出道,18岁过气的人比比皆是。

  过气,是怀揣着明星梦的少男少女们人生第一次滑铁卢,意味着这段职业道路走到尽头,但对以“造星”为主业的经纪公司来说,却是常态,就像韩国的综艺节目会以购买版权的方式引入国内一样,其练习生制度也被效仿。练习生,就是具备明星潜力,已经签约公司,但是还没有正式出道的阶段,公司会花时间和精力进行培养,少则几个月,多则七八年,而一般情况是两至三年。当自身充电完成遇到机会便可风光出道,如果机会迟迟不来,这些年的努力会付诸东流,永远也不会成为舞台上的明星。

  国内铁打的营盘流水的兵,练习生出道成功的概率越高,经纪公司的利润就越高。这几年,由于选秀节目的爆红,国内“自制偶像”的空白很快被填补,其中受益最大的是2009年成立的乐华娱乐,通过《偶像练习生》、《创造101》等节目,推出了范丞丞、朱正廷、孟美岐、吴宣仪等新人,今年最火的电视剧《陈情令》中双男主之一王一博也出自乐华。

  就像京东的“东”出自刘强东,乐华的“华”取自杜华,这位1981年出生的“拼命三娘”,标签是80后美女CEO,花了20分钟时间,就得到了第一笔创业基金。她形容自己是“执着、单纯、善良”,殊不知旗下艺人对她的评价是“性格和行动都像女王”一样,助理说她大多数事情都愿意亲力亲为,不假手他人。她把10岁的儿子送到湖南台最成功节目之一《变形计》,小胖墩在广阔农村中呐喊:我妈太欺负人了,引发饭圈女孩强烈共鸣,成功将这句话送上微博热搜。她们不满意杜华对自家偶像的运营方式,不是吐槽通告安排得太满,偶像不能好好休息,就是接的广告资源不符合预期,还会相互计较公司资源倾斜力度,上了多少个综艺节目,和多少大牌明星合作。

  这就是“养成系”偶像体系带来的必然结果:偶像和粉丝共同成长,而不是高高在上,粉丝有把其当做朋友的错觉,觉得自己有插手偶像管理的权利。很少有公司CEO像杜华这样,个人微博账号下,每天都会新涌入近百万封粉丝私信,批评多过表扬。也鲜有公司CEO浓妆华服,登上VOGUE杂志,那一般是明星出没的位置。是否登上VOGUE杂志,是艺人真正走红与否的试金石,虽然只是内页的位置,但是依然在饭圈引起了震动。乐华的艺人还无一登上这个业内默认的“明星权力榜”,她们认为杜华应该将这样的机会让给自己的偶像。

  经纪人就不配拥有姓名吗?2018-2019年,是偶像制造大众的两年,也是幕后经纪人走向前台的两年。龙丹妮上了《明日之子》,杨天真开启了经纪人真人秀,杜华频频在公众前亮相。有趣的是,中国最有名的经纪人都是女人,可能女人更容易滋养同情心和抗挫折能力,以及强大的包容力,能随时安抚艺人的情绪。更关键的是,娱乐圈对她们有着无穷的吸引力。杜华年少时的偶像是林青霞,美国亚马逊amazon海淘,当她得知林青霞是在街上被星探挖掘时,她从初一到初三,在南昌市最繁华的街道走了三年。可惜南昌不是台北,要成为偶像,或者制造偶像,最合适的舞台是北京。

  杜华最早在8848电子商务网站工作,那是早期的电子商务网站。互联网泡沫来袭后,她跳槽到当时中国数字音乐最大的内容提供商华友世纪,见证了这家公司从民营企业成长为美股上市公司最辉煌的阶段。在《变形计》中,杜华回忆,她怀孕到第九个月才请产假离开公司,生产前一天,接到老板电话要她处理工作。躺在医院的杜华只回应了一句:先给我几个小时把孩子生完。

  孩子出生两个月后,华友世纪被盛大收购,杜华半推半就走向创业之路。最初的乐华并不生产偶像,其模式与天娱相似,是一家集流行歌手运作、影视投资、演出策划为一体的娱乐公司。海外售价将近30万?准备替代高旗下有孟庭苇、陈好、谢娜等艺人,超女出身的安又琪、周笔畅也陆续签约了乐华。主要是音乐人,由于彩铃的火爆,音乐是当时最易变现的娱乐行业,而且也是杜华老东家的主业,这也是杜华能够很快获得天使投资的原因。但是作为一个新晋妈妈,能够在如此短的时间内重回岗位,并且选择创业,也是一个需要勇气和魄力的选择。只是娱乐行业变化很快,娱乐圈的水很深,水里的大石头你看不见,有时候踩点能踩在石头上,有时候一脚踩空就掉到缝里淹死了。随着新技术的发展,内地唱片时代在2010年后逐渐走向衰竭,2008年因为奥运会兴起的演出市场在不断萎缩,乐华在天使轮融资中获得的200万很快消耗完毕。杜华抵押了房子,还四处借钱,才支付起员工的工资。

  如果没有遇到韩庚,不知道乐华是否会成为今天的中国SM?2010年,韩国组合Super Junior中的中国成员韩庚与SM公司解约,作为国内第一代韩系偶像,英皇、华谊、光线,所有的大经纪公司都想签下他。那个时候,乐华还是一个名不见经传的小娱乐公司,杜华和投资人一起,和韩庚聊了一个下午,最终三人达成一致,韩庚以股权方式进入乐华,并把韩国培养艺人的模式和工业流水线引进到中国。随后,杜华在国内外挖掘了一批有潜质的练习生,并在韩国接受了为期3-5年的练习生培训,这些人当中,就有王一博、吴宣仪、孟美岐。据说王一博是杜华挑选出来的第一个孩子,当时只有13岁,杜华觉得他身体协调性还不错,人又乖巧,决定留下来,送往韩国每天训练14-16个小时,接受唱跳、形体、礼仪、语言等各方面的培训,并像国内的孩子一样经历月考、期中考、年中考。在这期间,有些人不忍其苦逃走了,有些人怀揣着成为偶像的巨大信仰,年复一年,日复一日地坚持。

  娱乐圈谁能红谁不能红,这是一门玄学,不是长得好看,演技好,唱歌好就一定能红。比如不会跳舞的杨超越,乐华能在这场偶像选秀大赛中胜出,在于前期的储备充足,建立起了人才梯队。当这个市场被更多人看见,当竞争涌现,乐华还能走多远,取决于杜华的眼光、思路,甚至是与偶像粉丝的关系。这不是一个付出就有回报的行业,却永远是最光鲜、最造梦、最残酷的行业。



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